Jede Fragestellung erfordert eine individuelle Lösung - qualitativ oder quantitativ.

Nukleon ® Consumer Insights bietet Ihnen keine Marktforschung „von der Stange", sondern konzipiert aus dem breiten Leistungs-Spektrum den besten Ansatz für Ihre Bedürfnisse.

Auf statistisch abgesicherte Daten für die Planung und Durchführung von Marketing- oder Organisationsmaßnahmen kann nicht mehr verzichtet werden. Jedoch sind wir auch bei quantitativen Studien nicht nur Datenlieferant, sondern legen Wert auf psychologisch orientierte Fragestellungen und vor allem Interpretationen, um unseren Kunden einen entsprechenden Mehrwert zu liefern.

Quantitative Methoden

  • Face-to-Face Befragung
    Persönliche, mündliche Befragungen der Zielperson durch geschulte Interviewer im Teststudio, in-Home, am Arbeitsplatz, am POS
  • Online Befragung
    Hosting eines Fragebogens im Netz über die kundeneigene Homepage oder über Online Panels. Internationale Online-Studien werden aufgrund ihrer Effektivität und überschaubaren Kosten immer beliebter. Nukleon führt diese mit Hilfe qualifizierter Partner im In- und Ausland durch.
  • Conjoint Analyse
    Conjoint Analysen sind in den vergangen Jahren zu einem immer beliebteren Tool in der Marktforschung geworden. Das liegt vor allem daran, dass sich auf Basis von Conjoint-Analysen wichtige marketingrelevante Informationen analysieren lassen, wie z.B. Aussagen über Marktchancen eines potentiellen Produktes oder Erfolgschancen alternativer Marketingstrategien.

Qualitative Methoden

  • Psychologische Tiefeninterviews
    Das Tiefeninterview ist die psychologisch gründlichste Erhebungsform für das differenzierte, individuelle Zusammenspiel bewusster und unbewusster Motive, Emotionen und Einstellungen. Das offen geführte Tiefeninterview gewährleistet, dass das Erleben und Verhalten der Befragten nicht von vorneherein durch vorgegebene Frage- und Antwortkategorien eingeengt wird, so dass sich ein Zugang zu den Tiefen des Erlebens von Konsumenten bietet.
  • Gruppendiskussionen
    Gruppendiskussionen sind dann die geeignete Methode, wenn das Sammeln von Informationen zu einem bestimmten Thema im Vordergrund steht und /oder wenn es um die Generierung oder Weiterentwicklung von Ideen geht.
    Durch die Konfrontation mit den Vorstellungen der anderen Teilnehmer wird im Einzelnen mehr kreatives Potential freigesetzt als in Einzelexplorationen.
  • Means End Analysen
    Wir sehen es als grundlegend an, zwischen funktionalem und emotionalem Produktnutzen zu unterscheiden. Wenn Einfluss auf das Kaufverhalten ausgeübt werden soll, dann sollten diese beiden Aspekte eines Produktes oder der Marke bekannt sein.
    Durch eine besondere Befragungstechnik bringt man die Konsumenten dazu, ihre Mittel-Ziel-Vorstellungen zu äußern, beginnend auf der untersten konkreten Ebene der Produktvorteile bis hin zur obersten abstrakten Ebene der grundlegenden Motivation oder Wertvorstellungen.
    Die Antworten werden verdichtet und hinsichtlich ihrer Zusammenhänge analysiert.
    Die Analyse zeigt dann hierarchisch geordnete Verknüpfungen zwischen Produktwissen und Zielvorstellungen bzw. Motiven, eine „Landkarte" mit so genannten „Means-End Chains" oder „Ursache-Wirkungsketten"